تكاليف عرض فيديو مدتها 30 ثانية على Facebook مقابل YouTube

القصة غير المفزعة حول سبب المبالغة في الإعلان عن فيديو فيسبوك.

لقد انتهيت مؤخرًا من تشغيل بعض حملات وسائل التواصل الاجتماعي لصالح عميل تقني ، مع عرض المحتوى الإبداعي كإعلانات على كل من Facebook و YouTube إلى الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا. معظم هذا المحتوى كان فيديو وانتهينا بنا إلى إنفاق حوالي مليون دولار أمريكي.

لقد قمنا بتقسيم الميزانية بالتساوي بين المنصات ، ونحن بالفعل على دراية بتكاليف عرض الإعلانات على كليهما. سيكون عرض الفيديو على Facebook دائمًا أرخص من عرض الفيديو على YouTube - على الأقل على السطح.

القياس على كل المنابر مختلف اختلافا جذريا. يختلف ما تدفعه مقابله على Facebook اختلافًا جوهريًا عن ما تدفعه مقابله على YouTube عندما يتعلق الأمر بمشاهدة الفيديو. إليك كيفية قياسه:

عرض فيديو فيسبوك = 3 ثوان

عرض فيديو YouTube = 30 ثانية

لذا ، يتطلب YouTube 10x الاحتفاظ بالمشاهد حتى يزيد مؤشر عدد مرات المشاهدة. علاوة على ذلك ، عندما ترى الطريقة التي يتم بها عرض الإعلان على Facebook ، فإنه يثير بالفعل شكوك حول جودة المشاهدة.

سيتم تشغيل إعلان الفيديو تلقائيًا بدون صوت عند عرضه كإعلان على Facebook. لذا ، إذا كنت تقوم بالتمرير خلال الجدول الزمني الخاص بك ، فقد يبدأ الإعلان في اللعب حتى أنك لن تسمع ، وإذا لم تكن في عجلة من أمرك أثناء التمرير لأسفل ، فقد تمر ثلاث ثوان ، وسيزداد عدد مرات المشاهدة - باستثناء أنك قد تتوقف عن المشاهدة بعد 4 ثوان دون حتى سماع الصوت.

يوتيوب ، من ناحية أخرى ، يقدم إعلانات الفيديو بطريقة مختلفة كثيرا ، ومنح طبيعة النظام الأساسي مختلفة جدا. الناس موجودون بالفعل لمشاهدة الفيديو ، واحد. يتم عرض إعلانات الفيديو التي أفضّل عرضها على YouTube ، مما يعني أنها الإعلانات التي تستحوذ على مشغل الفيديو عندما تحاول بدء مشاهدة الفيديو الذي اخترته. يمكنك غالبًا تخطي هذه الإعلانات بعد 5 ثوانٍ ، باستثناء طريقة عرض الفيديو لا يتم حسابها عند تخطيها. لا يتم حساب طريقة عرض الفيديو حتى عندما تشاهد لمدة 15 ثانية ، وتقرر التخطي. يجب عليك مشاهدة 30 ثانية كاملة على YouTube حتى يتم احتسابها.

لقد تم استدعاء Facebook بالفعل على هذا التباين بين القياس. ما فعلوه لتصحيح هذا القلق هو السماح للمعلنين بالدفع فقط لكل عرض مدته 10 ثوانٍ. بالتأكيد أفضل من الدفع مقابل عرض مدته 3 ثوانٍ ، لكنه لا يزال جزءًا صغيرًا من الوقت اللازم لقياس عرض YouTube. ولكن رغم ذلك ، لا يزال هناك بعض التقارير المشكوك فيها التي تحدث في نظام إعلانات الخدمة الذاتية في Facebook.

عندما تختار تشغيل إعلان فيديو على Facebook واختيار نموذج الدفع لكل 10 ثوانٍ (على عكس الدفع لكل ألف ظهور) ، فإن "نتيجة" الإبلاغ الافتراضية للإعلان هي عرض 3 ثوانٍ . حتى أنهم سوف يمنحك عرض التكلفة لكل 3 ثوان كإعداد افتراضي. يجب عليك تبديل إعدادات التقارير يدويًا حتى ترى عدد مرات المشاهدة التي تبلغ 10 ثوانٍ ، بالإضافة إلى تكلفة العرض لكل 10 ثوانٍ.

إعداد تقارير

لذا ، يمكنك الاشتراك في طريقة الدفع لكل 10 ثوانٍ ، لكنها تجعلك تعمل بجد إضافي حتى ترى البيانات الخاصة بالنتيجة الفعلية التي تهدف إليها ، وبدلاً من ذلك ، تحاول خداعك بعرض 3 فقط عرض البيانات الثانية افتراضيا. لا يوجد شيء هنا.

إعدادات إعداد التقارير المخصصة لإعلانات Facebook.

لذلك إذا كنت تسير بالفعل في النهاية لتبديل مقاييس التقارير ، فستجد خيار الإبلاغ عن طرق عرض مدتها 30 ثانية. إنها لن تفصل عرض التكلفة لكل 30 ثانية بالنسبة لك ، مع ذلك ، يجب عليك تحطيم هذه الأرقام بنفسك.

لذلك ، استعرضت جميع بيانات إعلانات الفيديو الخاصة بنا من هذه الحملات وقمت بإجراء مقارنة مباشرة. إذا كنت مبتدئًا في الإعلان عن الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد تصدمك النتائج بالصدمة.

تكاليف عرض الفيديو لمدة 30 ثانية على Facebook مقابل YouTube في الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا:

فيسبوك: 0.11 دولار

يوتيوب: 0.04 دولار

يوتيوب أرخص بثلاثة أضعاف عندما يتعلق الأمر بمشاهد حقيقي مشارك ينفق الوقت لمشاهدة ما تدفعه لعرضه. لقد كنت متشككا من نتائج عرض الفيديو على Facebook لبعض الوقت ، لكنني لم أتوقع أن يكون التباين في الأسعار كبيرًا للغاية.

لذا ، إذا كنت تهدف إلى إنفاق مبلغ لا بأس به من المال على الترويج لمحتوى الفيديو ، فاخذ عروض Facebook مع حبة ملح. اطلع على تصوُّر العرض المنسدل للمشاهد أدناه للاطلاع على الفجوات بين الوصول ومشاهدة الفيديو (3 ثوان) و 10 ثانية لمشاهدة الفيديو و 30 ثانية لعرض الفيديو.

التباين في النتائج على إعلانات فيديو Facebook في أسواق محددة.

واجه Facebook مشكلة بالفعل بسبب تضخيم أرقام عرض الفيديو ، لكن من المفترض أن هذا قد تم التعامل معه ونرى الآن صورة أكثر دقة في عام 2017. ولكن نظرًا لأن الإنفاق على محتوى الفيديو لا يتباطأ على Facebook ، فهذه الأرقام لا يزال يجري تضخيم. هناك فجوة كبيرة بين علامة 3 ثوانٍ إلى 10 ثوانٍ ، حيث يتم حساب عرض فيديو على أحد الإعلانات ، لكن التكلفة تدخل حيز التنفيذ فقط عندما تصل إلى 10 ثوانٍ (طالما أنك لا تدفع بواسطة CPM للفيديو). إليك مخططًا لتعكس ما يحدث في حساب "مرات مشاهدة الفيديو" على الإعلانات على Facebook.

ماذا يحدث عند تشغيل إعلانات الفيديو على Facebook باستخدام نموذج الدفع لكل 10 ثوانٍ.

للمضي قدمًا ، سأتناول إعلانات الفيديو على YouTube بجدية أكبر. فيسبوك ليست منطقة محظورة إذا جاز التعبير ، فأنا أميل إلى رؤية المزيد من النتائج الجيدة على اللقطات عندما يتم تحصيل رسوم من خلال الارتباط. هذه قصة أخرى تمامًا ، لكن إعلانات الفيديو على Facebook تحسب أيضًا "الارتباطات" على أنها "مرات مشاهدة" في نظام مدير الإعلانات بدلاً من ردود الفعل والتعليقات والمشاركات والنقرات كما لو كانت تُحسب على شكل ثابت.

تميل إعلانات الفيديو أيضًا إلى الحصول على عدد أقل بكثير من ردود الفعل والتعليقات والمشاركات والنقرات على Facebook عند مقارنتها بردود ثابتة. لذلك في نهاية اليوم ، يبدو أن Facebook يعامل معلنيه مثل البلهاء عند عرض إعلانات الفيديو. لقد أعطاني شخص ما مليون دولار للوصول إلى أسفل ذلك وسأركز الموارد على YouTube لإعلانات الفيديو ذات الأشكال الأطول إلى أن يغير Facebook طريقة عملها.

توضيح

يتم دفع مشاهدات فيديو YouTube المشار إليها في المقال. قد تختلف قياسات المشاهدة العضوية على YouTube. أنا أقصد التعليق على رديت بشأن هذه المادة: