تشبيه بسيط لشرح الفرق بين التسويق والعلامات التجارية والإعلان

الصورة من: Pixabay.com

عند العمل مع الشركات وطلاب الأعمال ، غالبًا ما أسمع استراتيجيات تسويقية توصف بأنها "امتلاك شبكة اجتماعية" أو "امتلاك علامة تجارية للإنترنت" أو "الإعلان كثيرًا".

هذه التفسيرات محرجة بالنسبة لي لأنه على الرغم من أنها قد تكون جزءًا من الخطة ، فإنها تبالغ في تقدير المفاهيم العميقة والمعقدة لاستراتيجية تسويق فعالة حقًا.

أطلب من الجميع تطبيق كل من هذه المفاهيم بشكل شخصي لشرح ومساعدة الآخرين على فهم الفرق بين التسويق ، ولا سيما التسويق والإعلان والعلامة التجارية. عندما تفعل ذلك.

التسويق هو كيف ترى نفسك.

التسويق هو الصورة التي تسعى لتقديمها للآخرين. يبدأ بالطريقة التي ترتدي بها ، والألوان والأنماط التي تختارها ، وكيف يبدو العريس. لدينا استراتيجية لكل هذا - نعم ، جميعًا ، بما في ذلك ابن عمك الثاني ، الذي نادرًا ما يرتدي دشًا ويرتدي قمصان حرب النجوم التي ارتدتها منذ الكلية.

حتى عدم وجود استراتيجية لمظهرك هي الاستراتيجية نفسها.

يمكنك اختيار صورتك الخاصة لتصوير نفسك كمحترف في مجال الأعمال ، ومغني موسيقى الروك ، وخبير تقني ، وما إلى ذلك ، ستتمكن من النظر إلى الآخرين بشخصيتك ، وصفاتهم الجيدة ، وفي النهاية تعبر عن كرامتك. لدعوة الآخرين.

ليس من المضحك أن نعترف بأن المظهر مهم بقدر أهميته ، ولكن لنكون صادقين ، فإن انطباعاتي الأولى تعتمد على المظهر. يمكن بعد ذلك أن تتغير مرات الظهور وتتشكل ، ولكن كما نعلم جميعًا ، يستغرق التغيير وقتًا وجهدًا ، لذلك نبذل قصارى جهدنا لإحضارها إلى المقدمة.

بالنسبة لتسويق واحد ، تأخذ استراتيجية التسويق الخاصة بك في الاعتبار كيف تريد أن يتبنى الآخرون شركتك. يجب أن ينقل وجهة النظر العالمية وقيم العمل والتعبير عنها بحيث يمكن التعرف عليها علنًا وربطها بشركتك.

كيف ستحدد "فساتين" شركتك مدى فعالية استلام رسالتك وصورتك من قبل المستهلكين.

الإعلان هو كيفية تفاعلك مع الجمهور.

إذا كان التسويق هو كيف تنظر إلى نفسك ، فإن الإعلان يصف أفعالك.

إن سلوكك ، ومكان تعليقك ، وما تقوله ، لا يقل أهمية عن مظهرك. يجب مراعاة كل هذا في إستراتيجيتك التسويقية للتأكد من وجود تناسق بين صورتك وأفعالك.

على سبيل المثال ، تخيل أنك ترتدي زي New England Patriots وستحصل على وشم "I Heart Tom Brady" ، ولكن في Super Bowl ، ستكون سعيدًا بفيلادلفيا إيجلز وتحتفل بانتصارهم. سوف تكون مرتبكًا وربما غاضبًا من جميع أصدقائك - ربما يتم طردك من أيام مباراة الأحد.

استراتيجية الإعلانات التجارية الخاصة بك هي نفسها. إذا قمت بذلك في الأماكن الخاطئة ، مع الرسائل والنغمات الخاطئة ، أو الأوقات الخاطئة ، أو الجمهور الخطأ ، فسوف يصرف انتباه المستهلكين في النهاية ويزيلهم قد تسقط.

العلامة التجارية هي الطريقة التي ينظر بها الآخرون إليك.

التسويق هو الطريقة التي تريد أن يراك بها الآخرون ، والعلامة التجارية هي ما يفعلونه حقًا.

يجب أن تقوم إستراتيجيتك التسويقية بتقييم العلامة التجارية الخاصة بك والنظر فيها. إذا كانت لديك علامة تجارية قوية ، يمكنك قضاء المزيد من الوقت عليها. إذا كانت لديك مشكلة في السمعة ، يجب عليك التركيز على إعادة بناء أو تغيير التصورات.

على سبيل المثال ، إذا اعتقدت شبكتك المهنية أنك محتال أو احتيالي ، فإن تغيير إدراكك يكفي لارتداء ملابس احترافية وإتقان ملفك الشخصي على LinkedIn.

وبالمثل ، من منظور الأعمال التجارية ، فإن كيفية فهم المستهلكين لنشاطك التجاري أمر بالغ الأهمية عندما تقرر متابعة استراتيجية تسويق وإعلان.

الآن أفهم أنني قمت بتبسيط مفاهيم التسويق المعقدة - وهو أمر انتقدته في البداية. لكن أعتقد أن تطبيق هذه المفاهيم على أنفسنا يخلق طريقة فعالة وبسيطة لشرح كيفية تطبيق أي مفهوم على عملك وكيفية تطبيقه.

ظهرت هذه القصة أصلاً على Inc.com.