تسويق التطبيقات مقابل تسويق اللعبة

الألعاب هي فئة التطبيقات الأكثر شعبية على متجر التطبيقات. لا مفاجآت هنا - مهما كنا نعمل بجد أو نعمل ، ما زلنا نحب جرعة جيدة من الترفيه والاسترخاء في استخدام الهاتف الذكي اليومي.

ولكن ماذا تعني هذه الشعبية لمطوري ألعاب الهواتف المحمولة؟

شيئان:

1. جمهورهم المحتمل كبير جدًا ويوفر فرصًا غير محدودة في زيادة الوعي حول ألعابهم.

2. المنافسة صارخة ويجب عليك أن تكون دقيقًا جدًا في تسويق لعبتك.

الآن ، نعلم جميعًا (أو على الأقل نسمع) كيفية تسويق وتشغيل استحواذ المستخدم في تطبيقات الأجهزة المحمولة. ولكن هل تختلف الألعاب عن الكتلة العامة للتطبيقات؟ دعنا نرى.

1. متى تبدأ

سواء أكنت تقوم بتشغيل تطبيق أعمال أو متعقب سرعة أو لعبة - يمكنك البدء في تسويقه مبكرًا - في الحقيقة ، في أقرب وقت ممكن. فقط تذكر - في لعبة ما ، من الأهمية بمكان توجيه UX حول المستخدمين ، وليس العكس. تأكد من أن فريق المطورين قد ابتكر ليس فقط طريقة لعب رائعة ، ولكن أيضًا أسهل وأسرع تجربة على متن الطائرة وأول تجربة إطلاق.

2. ما الهدف في

ليس سراً أن الاحتفاظ بالمستخدم أرخص بـ 5 مرات من الحصول على مستخدم. مع وضع هذه الحقيقة في الاعتبار - يصبح من الواضح أنك يجب ألا تركز على اكتساب المستخدم وحده. يجب أن تعمل بلا كلل لإبقاء هؤلاء المستخدمين الموجودين بالفعل. لا سيما في لعبة ، حيث مشاركة المستخدم هي طريقك إلى النجاح.

3. لمن الهدف

من المهم بنفس الدرجة القيام بتقسيم المستخدم بالطريقة الصحيحة وتحديد من هو جمهورك المستهدف لكل من تطبيقات الألعاب وغير الألعاب.

ولكن لا يزال هناك فرق معين - تجزئة المستخدم في ألعاب الهاتف المحمول تتطلب تركيزًا أعمق بكثير. يجب أن توافق - لن تكون مستهدفًا لمجموعة عمرية واسعة ، من 25 إلى 55 سنة ، من خلال لعبة. على سبيل المثال ، يمكنك سحب هذه اللعبة من خلال تطبيق أعمال. لكن مجموعاتك العمرية في الألعاب ستكون أكثر تحديدًا. الشيء نفسه ينطبق على جميع عوامل التجزئة الأخرى.

4. كيفية التسليم

بالطبع ، يجب أن تكون مبدعًا بغض النظر عن الفئة التي ينتمي إليها التطبيق - أو على الأقل تأكد من أن واجهة المستخدم الخاصة بك تبدو جيدة.

لكن الإبداع في تسويق اللعبة هو نقطة الهجوم الأولى. يجب أن تكون مبدعًا في كل شيء - صفحتك الرئيسية والضمانات الخاصة بك ولافتات الإعلانات الخاصة بك - كل شيء - يجب أن تصرخ: "مهلا ، هذا تطبيق رائع! ستكون خاسرًا إذا تخطيت ذلك ".

5. حيث لتعزيز

يستحق كل تطبيق واحد تغطية واسعة قدر الإمكان. ولكن في حالة الألعاب المحمولة ، لا توجد فقط فرص أكبر للترويج لتطبيق ما ، بل هناك أيضًا حاجة ملحة للقيام بذلك. المنتديات المواضيعية ، ومواقع مراجعة الألعاب ، وناشري الألعاب ، وخدمات إعلانات الجوال الكلاسيكية - لديهم جميعًا جمهورًا مخلصًا يمكنك استخدامه للترويج لعبتك بنجاح.

ولا تنسَ الوسائط الاجتماعية المناسبة - إذا كنت تقوم بتسويق لعبة ، فمن غير المحتمل أن تذهب إلى عروض LinkedIn الترويجية ، بالطريقة التي ربما تفعلها مع تطبيق أعمال. تفضل بدلاً من ذلك استخدام Instagram و Snapchat ، حيث يكون الجمهور المستهدف على الأرجح.

6. كيفية التحليل

الألعاب هي التطبيقات الأكثر ثراءً والموجهة نحو UX. على عكس تطبيقات الآلة الحاسبة ، حيث يمكنك تتبع عمليات التثبيت والبقاء سعيدًا بها ، في مقاييس الأجهزة المحمولة ، يتعين عليك تحليل وحدات تخزين لا تصدق من البيانات - التثبيت ، والاحتفاظ ، و LTV ، ومتوسط ​​وقت الجلسة والعديد من الأشياء الأخرى.

من أجل القيام بذلك بشكل صحيح ، تحتاج إلى مساعدة وأتمتة - تحليلات الإسناد ، تحليلات متجر التطبيقات ، تحليلات داخل التطبيق - هناك مجموعة واسعة من الأدوات للاختيار من بينها. تحتاج فقط إلى العثور على ما يناسب حالتك الخاصة بشكل أفضل.

خاتمة

على الرغم من أن أنشطة التسويق الخاصة بك عبر جميع فئات التطبيقات متشابهة إلى حد كبير ، إلا أن ترويج لعبة الجوال يتطلب دائمًا المزيد من الجهود وإبداعًا أكبر. ابحث عن طرق ومصادر جديدة ، فكر في الطريقة التي يعمل بها المستخدمون ويستهدف الأماكن التي يرجح أن تأتي بها لعبتك. وقم بتحليل كل خطوة وكل نقرة يقوم بها المستخدمون. ستساعدك الاستجابة في الوقت المناسب لتقلبات KPI والفهم العميق لقطاع المستخدم على الحفاظ على توازن صحي بين اكتساب المستخدم والاحتفاظ به ، وهذا هو الشيء الرئيسي الذي يجب أن تهدف إليه ، بعد كل شيء.